[ 한국의 웰니스 트렌드 : 대홍기획 최문경 팀장 ]

‘웰니스에 관심 있는 사람들은 동일한 관심과 태도를 가지고 있을까?’

W-BTI(웰비티아이)는 소비자의 웰니스 페르소나를 8가지로 분류했다.

이를 통해 소비자의 선호와 행동을 정확히 이해하고

맞춤 서비스 제공에 도움을 줄 수 있으리라 기대할 수 있다.

① 성향 분류

먼저 ‘각 개인은 자신만의 웰니스 니즈와 선호 경향을 가진다’는 전제 하에 이 지표를 개발했다.

W-BTI에서는 개인별 웰니스와 관련된  목적,방향,행동 방식의 차이를 3가지 주요 선호 지표로 나눠 구분한다.

② 특성과 행동 경향 파악

8가지 웰니스 소비자 페르소나 유형에 따라 각각 어떤 웰니스 생활을 중점적으로 하고 있는지, 

어떤 영역에 기회가 있을지를 분석하고자 했다.

웰니스 휠을 참조해 위의 8가지 영역으로 확장했다.

③ 유형별 관심 산업

웰니스의 각 유형은 서로 다른 특성과 행동 경향을 가지므로 그에 따른 관심사도 다르게 나타난다.  

W-BTI 유형는 내 브랜드와 상품의 가치를 차별적으로 구현하는 초석이 될 수 있다.

획일화된 의미의 웰니스를 벗어나 소비자의 니즈를 세밀하게 이해하고

정확한 소비자 유형과 브랜드의 지향점을 동기화하는 고찰이 선행된다면

성공적으로 웰니스 비즈니스를 이끄는데 큰 도움이 될 것이다.

ⓒ 대홍기획 인사이트1팀 이수연 CⓔM